Reklam! Ama nasıl?
14/08/2009 – 00:56
Bugünün techcrunch haberlerine göz atarken dictionary ile ilgili bir haber gözüme çarptı.
Anasayfasını kocaman bir billboard’a çevirmeye karar veren dictionary‘nin bu yöntemine aslında eksisozluk, itusozluk gibi sözlüklerden aşinayız. Kısaca sayfayı reklam ile giydirmek olarak türkçeleştirebileceğimiz bu yöntem reklamı öne çıkarmak adına gerçekten çok başarılı. Fakat son kullanıcıyı, boğarcasına reklama maruz bırakmaya karşı biri olarak rahatça söyleyebilirim ki bu yöntem, devam etmesi halinde orta vadede sitenin sayfa gösterimine büyük ölçüde ket vuracaktır.
Hem internet hem de televizyon tüketicisi her zaman reklam adı altında gözüne sokulan ürün tanıtımlarına olumsuz bakmıştır ve bundan sonra da böyle olacaktır. Kaldı ki, şu anki örneğimizdeki dictionary.com, Türkiye’de bu yöntemi kullanan sözlüklerin aksine kullanıcılarına normal görünüme dönme şansı da vermiyor.
Bunu TV’ye uyarlarsak NTV’de sürekli reklamla karşılaşan izleyici bir süre sonra CNN Türk veya HaberTurk’e geçecektir. Aynı şekilde dictionary.com reklamlarından sıkılanlar kısa sürede dictionary alternatiflerine yönelecektir.
Bence;
Sayfa giydirmek bir tarafa, banner reklamlar bile sayfa içerisinde 1 veya 2′yi geçmemeli. Bir girişimin gelir modelini banner reklam üzerine kurmak, Türkiye’de henüz pişmemiş olan reklam pastası da düşünülürse gerçekten büyük bir hata. Peki ne olmalı?
Her tür girişimin son kullanıcı için kesinlikle ücretsiz olması taraftarıyım. Bununla birlikte özel işlemler için yapılacak ödemeler ve katma değerli servislerden elde edilecek potansiyel kazançlar bir gelir modelini başarıya götürecektir. Google’ın arama sonuçlarında gösterdiği reklamlar buna en güzel örnek, veya facebook’ta karşılaşabileceğiniz sponsor anketler. Bu modellerle kullanıcı reklama maruz kaldığını düşünmüyor ve reklamın verimli kullanımı da bu şekilde gerçekleşiyor.
Tags: dictionary, eksisozluk, gelir modeli, reklam, techcrunch